В коллаборации M2M и «ШИРТ ХЭПЭНС» задача была сформулирована конкретно: сделать продуктовую линейку мерча и подготовить её к продажам на маркетплейсе. Мы взяли на себя полный цикл производства и выход на маркетплейсы под ключ — от упаковки смыслов и визуальной системы бренда до маркировки и логистики на склады Wildberries.
Производственная часть проекта опиралась на чёткие цифры: в работу пошло 120 метров хлопковой ткани, итог — 123 футболки. Такой объём требует технологической дисциплины: стабильная конструкция, повторяемая посадка, одинаковое качество нанесения, единый стандарт упаковки и готовность партии к логистике.
Начали с базового для бренда — с визуального кода. Это не “картинка для принта”, а набор правил, по которым бренд читается на изделии и в витрине маркетплейса: композиция, пропорции, типографика, размещение элементов, визуальная иерархия. Когда код собран, изделие выглядит собранно не только вживую, но и на фото — а для Wildberries это напрямую влияет на восприятие и конверсию карточки товара.
Дальше — конструкторская часть. Мы разработали лекала и подготовили изделие к тиражированию: посадка, узлы, допуски, повторяемость размеров. Лекала — это фундамент для стабильного производства футболок: они снимают хаос с производства и делают результат управляемым. На этом этапе проект переходит из “идея + дизайн” в реальный продукт, который можно выпускать сериями.
В брендинге мы использовали нашивки и DTF-печать. Нашивки дают изделию дополнительный слой идентичности: тактильную метку бренда и аккуратную детализацию. DTF-печать закрывает задачу выразительной графики и чёткости линий: изображение переносится на ткань термоспособом, формируя насыщенное и стойкое нанесение. Для мерча это важный баланс — заметный визуал и эксплуатационная надёжность при повседневной носке.
Затем — этап, который часто недооценивают, хотя именно он “доделывает” продукт: упаковка, маркировка, комплектование. Мы упаковали партию, подготовили её по требованиям маркетплейса, выполнили маркировку и организовали логистику на склады WB. Когда эти процессы выстроены внутри производства, бренд получает партию в состоянии “готово к отгрузке”, без дополнительных ручных доработок и пересборок.
Этот проект хорошо показывает, как выглядит мерч, сделанный как продукт: пошив мерча, производство футболок, брендирование одежды, DTF-печать, нашивки, упаковка и маркировка, подготовка к маркетплейсам, логистика на Wildberries — не отдельными задачами, а единым производственным циклом. На выходе «ШИРТ ХЭПЭНС» получил линейку, которая готова к продажам и масштабированию: понятный визуальный язык, стабильная конструкция и закрытая операционка по маркетплейсу.
